Propagácia firmy nadväzuje na marketingový mix: vybrať zákazníka, prispôsobiť produkt a cenu a nájsť vhodné miesto na predaj a distribúciu. V tomto článku nájdete niektoré tipy ako môžete o vašom podnikaní dať vedieť zákazníkom pomocou marketingovej komunikácie.

Propagácia je spôsob ako informovať o produkte a presvedčiť zákazníkov o výhodách jeho kúpy. Malí a strední podnikatelia využívajú na takéto aktivity prevažne tlačenú reklamu, osobný predaj alebo internetovú reklamu.

Tlačená reklama

Väčšina začínajúcich podnikateľov zvolí ako prvú komunikáciu jednoduché tlačené materiály - vizitky, brožúry alebo ponukové listy.

Aj tieto materiály vám pomáhajú dotvárať imidž vášho podnikania. Dnes už nie je problém prísť priamo do tlačiarne a požiadať o návrh priamo tam. Ak vám na vizuálnom návrhu záleži viac, je lepšie obrátiť sa na reklamnú agentúru. Tá vám pomôže vytvoriť návrhy grafiky, reklamných textov, vrátane loga, prípadne vám agentúra môže pomôcť aj s marketingovou stratégiou. Počítajte však s vyššími nákladmi. Výber reklamnej agentúry dobre zvážte, nakoľko sa často jedná o dlhodobý vzťah s dodávateľom, ktorý vám vie pripraviť nielen návrh, ale aj zabezpečí tlač, či pripraví a nastaví internetovú stránku. Jej výber by mal teda prebiehať na viacerých stretnutiach, počas ktorých si dohodnete rozsah služieb a upresníte vaše očakávania. Práca s veľkými menami na poli reklamných agentúr je väčšinou finančne náročná, aj keď prináša výhodu toho, že nakúpite široké spektrum služieb na jednej adrese. Naopak, práca so špecializovanými agentúrami často prináša nielen cenovú výhodu, ale aj väčšiu flexibilitu. Väčšie agentúry sú väčšinou členom asociácie reklamných agentúr (KRAS), vybrať menšiu špecializovanú agentúru býva tažšie. Niektoré z nich sme pre vás oslovili a tie si postupne doplňajú svoje informácie aj na našich stránkach.

Ak sa rozhodnete zabezpečiť reklamu samostatne bez reklamnej agentúry a chcete sa priamo zapojiť do jednania ohľadne vášho projektu, využite služby skúseného grafika. Odborne vám poradí, navrhne a nakreslí grafické návrhy od vizitiek po hlavičkový papier. Pre výber grafika je lepšie začať menším projektom, nakoľko v tejto oblasti je veľmi široká ponuka a často bez spätnej väzby spokojnosti zákazníkov.

Pokiaľ máte dosť odvahy, určite odporúčame tvoriť originál - skvelých slovenských ilustrátorov môžete nájsť na asociácii ilustrátorov ASIL. Jedným zo zakladateľov Asilu je Julo Nagy, ktorý zároveň vedie štúdio Calder, ktoré má za sebou množstvo úspešných projektov v tvorbe  grafického, obalového, aj umeleckého dizajnu.

Pre menšie práce na tvorbe jednotlivých častí vašej komunikácie však môžete tiež osloviť nezávislých grafikov. Keď sa vám osvedčia, určite budú radi keď ich oslovíte na väčšie projekty postupne ako sa bude dariť vám. Túto cestu sme si zvolili aj my v zariadim.sk a s prácou Tima Kelecsényiho sme nadmieru spokojní. Pod hlavičkou Timotejos pre nás a našich klientov pripravoval podklady pre webovské stránky, tlačenú reklamu aj infografiku.

Medzi ďalšími našimi overenými dodávateľmi nájdete tiež Livelyfactory, ktorý vám navrhne logo a ďalšie potrebné veci pre korporátnu identitu.

Veľa podnikateľov nevie svoju prácu opísať jednou výstižnou vetou či slovom. Preto stojí za to osloviť niekoho, kto sa slovu venuje profesionálne. Skúste sa obrátiť na niektorého z copywriterov. Pre dotvorenie profesionálnej práce je dobré priídať reálne fotografie vašich produktov, služieb, poprípade priestorov. Ponúkame vám prehľad skúsených fotografov.

Nakoniec svoje predstavy, slogany a fotografie vytlačíte v tlačiarni. Vyberte si však takú, ktorá sa špecializuje priamo na typ tlače aký potrebujete. K základným technológiám patrí tlač na papier od vizitiek, cez letáky, nálepky, až po katalógy so špeciálnymi lakmi zvýrazňujúcimi fotografie alebo kombinácia obálok z rôznych materiálov. Či už si zvolíte ofsetovú tlač, digitálnu alebo sieťotlač, zakázku možete zrealizovať u týchto overených dodávateľov:

Weldprint - zameriavajú sa hlavne na digitálnu tlač. V spolupráci s nimi nás zaujal hlavne ich osobný prístup, odbornosť, ochota poradiť a vybrať najvhodnejšie riešenie. Nemali problém viackrát prísť osobne. Majú bohaté skúsenosti a ponúkajú výhodné ceny.
Nebojte sa vyskúšať online služby a vytvorte si svoje návrhy cez internet. Takéto služby ponúka napr. Exprestlač. Je to dobrý nástroj pre tých, ktorí majú jasnú predstavu, ako by mal ich vizuál vyzerať. Jednoducho si ho navrhnete v editore a odošlete. Ušetríte čas a peniaze za grafika. Tlač a dodávka prebehne veľmi rýchlo.

Ďalšou alternatívou môžu byť tlačiarne vybavené grafickými štúdiami a tímami skúsených dizajnérov napr.  tlačiareň D&D. Oceňujeme ich prístup a výhodné ceny. Tlačiareň je vhodná pre stredne náročných klientov, ktorí už majú určité skúsenosti s tlačou.

Ak sa neuspokojíte s iba s papierom a chcete svoje logo či slogany dať aj na iné materiály ako sú plachty, tabule, tričká, perá, hrnčeky alebo iné reklamné darčeky, oslovte buď špecilizované tlačiarne alebo priamo výrobcov darčekových predmetov.

Chránená dielňa Kreativa ponúka široké možnosti v oblasti tlače na rôzne druhy materiálov. Vybrať si môžete naozaj z komplexnej ponuky.

Reklama v médiách

Svoje reklamné texty, forografie a grafické návrhy môžete prezentovať aj v médiách a na bilboardoch či bigboardoch. Tento druh reklamy nie je najlacnejšií a treba pri ňom počítať s veľkým rozpočtom. Zvyčajne nemajú význam pre spustenie novej služby malých a stredných podnikateľov.

Eclipse vám vytlačí reklamné materiály veľkých formátov. Ak sa rozhodnete ísť aj toutou cestou, je dobré vytipovať si plochy, ktoré sú pre vás strategické a osloviť spločnosť, ktorá ich spravuje. Takéto spoločnosti často ponúkajú komplexné služby, od návrhnu, cez tlač, zavesenie, zvesenie a poprípade skladovanie vašej reklamy. Treba mať prehľad v sezónach, kedy býva najvyšší dopyt po takejto reklame. Výhodné bývajú last minute ponuky, ktoré však nemusia obsahovať tie najlukratívnešie plochy.

Osobný predaj

Predstavuje priamy kontakt s potenciálnym zákazníkom s cieľom predať výrobok alebo službu. Aj naďalej zostáva tým najlepším nástrojom, ako uspokojiť potreby zákazníka a primäť ho, aby sa k nám v budúcnosti vrátil.
Pri osobnom predaji alebo poskytovaní služieb nezabúdajte na príjemné vystupovanie, profesionálny prístup, vysokú odbornosť, komunikatívnosť, zdvorilosť, spoľahlivosť a vnímavosť, ktoré vám dodajú v očiach zákazníka istú dôveryhodnosť. Túto skúsenosť môžu následne šíriť ústnym podaním ďalej a tak vás propagovať u potenciálnych klientov. Nezabudnite na uchovávanie takýchto osobných odporúčaní v písomnej podobe (referencie) na vašej stránke alebo na iných.

Potrebujete pomôcť s marketingom? Získajte ponuky na mieru - vytvoriť zákazku.

Jedine na zariadim.sk sú dodávatelia radení podľa spokojnosti zákazníkov a s každou referenciou sa násobkom zvyšuje počet ľudí, ktorí sa o vašich službách môžu dozvedieť.